최근 글로벌 스포츠 브랜드 시장에서 아디다스가 눈부신 성과를 거두며 주목받고 있습니다. 특히, 블랙핑크 제니와 같은 글로벌 스타들의 영향력이 브랜드의 부활에 큰 역할을 했다는 분석이 나오고 있습니다.
1. 이야기
아디다스, 1분기 영업이익 2배 성장
2025년 1분기, 아디다스는 영업이익이 전년 동기 대비 81.5% 증가한 6억 1,000만 유로(약 9,900억 원)를 기록하며 시장 기대치를 크게 상회했습니다. 매출도 13% 증가한 61억 유로로, 분기 기준 사상 최대치를 기록했습니다. .
레트로 스타일의 부활: 삼바와 가젤의 인기
아디다스의 실적 호조에는 삼바(Samba), 가젤(Gazelle), 슈퍼스타(Superstar) 등 레트로 스타일 신발의 인기가 큰 역할을 했습니다. 이러한 제품들은 전 세계적으로 불고 있는 복고 열풍과 맞물려 소비자들의 큰 호응을 얻고 있습니다.
제니의 영향력: '제니 신발'로 불리는 아디다스
블랙핑크 제니는 아디다스 제품을 자주 착용하며 브랜드의 인기를 끌어올리는 데 큰 기여를 했습니다. 특히, 그녀가 착용한 '도쿄'와 '태권도' 모델은 '제니 신발'로 불리며 큰 화제를 모았습니다. 이러한 셀럽들의 영향력은 소비자들의 구매 결정에 직접적인 영향을 미치고 있습니다.
아디다스 vs 나이키: 브랜드 선호도의 변화
한때 스포츠 브랜드의 대명사였던 나이키는 최근 판매 부진과 경쟁 심화로 어려움을 겪고 있습니다. 반면, 아디다스는 레트로 스타일의 부활과 셀럽들의 영향력으로 브랜드 선호도가 상승하고 있습니다. 이는 소비자들의 취향 변화와 브랜드 전략의 차이가 반영된 결과로 보입니다.
2. 결론: 제니와 함께한 아디다스의 부활
아디다스는 레트로 스타일의 부활과 셀럽들의 영향력을 통해 브랜드의 부활을 이뤄냈습니다. 특히, 제니와 같은 글로벌 스타들의 영향력은 브랜드 이미지 강화와 판매 증가에 큰 역할을 했습니다. 앞으로도 아디다스가 어떤 전략으로 소비자들의 마음을 사로잡을지 기대됩니다.
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